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KlimaschutzAgentur Reutlingen x Frida von Fuchs

 Klimaschutzkampagne für den Landkreis Reutlingen —

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Klimaschutz geht jede*n etwas an: Ob die Familie mit Kindern, der Single, die Häuslebauerin, der Wohnungseigentümer, die Industrie-Unternehmerin, der Gartenliebhaber, die Handwerkerin, der Autofreak, der Lehrer, die Bürgermeisterin, das Kindergartenkind, der Teenager oder Oma und Opa — jeder kann im kleinen oder größeren Rahmen etwas für unsere Umwelt und gegen den Klimawandel tun.

Dabei gehen wir mit Humor und Leichtigkeit auf die Mission: Klimaschutz soll und darf kein leidiges Thema sein! Natürlich muss man den Schutz unserer Umwelt ernst nehmen, aber unser Auftrag ist es, verschiedene Optionen zu präsentieren und zu zeigen, wie es vielleicht besser geht.

 
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Kommunikation

Die Kommunikation soll immer offen, herzlich und respektvoll sein. Dafür dürfen wir auch mal ein bißchen kesser sein, solange alle Interessen gewahrt werden. Wir können (besonders wegen der so uneinheitlichen Kundengruppe) unterschiedliche Themen mischen und auf verschiedene Arten kommunizieren, jedoch immer in dieser einheitlichen Sprache bleiben. Unsere Kommunikation mit der Kundengruppe spielt sich im Plural ab, denn wir sprechen immer eine Gruppe von Menschen an. 

Bei der Kommunikation geht es auch kontinuierlich um einen Perspektivenwechsel, darum, sich in eine andere Denkweise zu versetzen und etwas neues zu lernen. Wir beziehen uns auf das Hier und Jetzt und bleiben nicht unverbindlich und schwammig.

Symbolik

Wir halten uns weitestgehend an die verbreiteten Symbole und Piktogramme — immerhin soll die Zielgruppe anhand unserer bildlichen Hinweise und Ausdrücke Zusammenhänge schnell und einfach erfassen und verarbeiten.

Die Bild- und Formensprache soll modern und zukunftsorientiert sein und niemals altbacken oder abgenutzt wirken. Traditionelle Symbole werden zeitgemäß interpretiert und aufbereitet.

Wir verwenden viele Natursymbole, um eine angenehme, frische Atmosphäre zu schaffen und ein freundliches, natürliches Klima zu repräsentieren. Dazu kommen Icons und Metaphern für das (natur-)bewusste Stadtleben, Einkaufen, Vorwärtskommen etc.

Visuals

Unsere Visuals sollen eine Geschichte erzählen, wichtige Zusammenhänge deutlich machen und nach Möglichkeit erklären. 

Die Anforderung ist dabei folgende: Alle visuellen Elemente müssen mit Humor und Verständnis, aber niemals besserwisserisch kommunizieren. Ein eher illustrativer, spielerischer Ansatz ist passend für diese Art von Kommunikation, weil er unendlich viele Kombinationsmöglichkeiten bietet und trotzdem sehr individuell und einprägsam ist. 

Ein lebendiger, eingängiger Stil erfüllt außerdem drei essentielle Aufgaben: 1. positive Aufmerksamkeit erregen, 2. über einen längeren Zeitraum hinaus unterhalten und 3. eine oder mehrere Aktionsmöglichkeiten aufzeigen.

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Illustrativer Stil
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Stadt-Kits

Die Stadtlogos bestehen aus einem Stadtumriss und einem stadtspezifischen Bauwerk plus Stadtnamen und individuellem Motto.

Ihre Variationen entstehen durch die Farbgebung, die Anordnung, die Gewichtung und die Durchlässigkeit der einzelnen Elemente.

Für jedes Stadt-Kit gibt es das Logo in verschiedenen Farben und in einer zurückgenommenen Version für unruhige Hintergründe und starke Kontraste. Außerdem kann, je nach Verwendung, das Logo in einer vereinfachten Form für die Anwendung auf kleineren Flächen dazukommen.

 
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Kampagnen-Tool-Box

Der Sinn der Tool-Box ist es, eine Grundausstattung an Icons mitzugeben, die für Kommunikationsmaterialien und digitale Medien fertig aufbereitet im richtigen Format vorliegen. Zum einen sorgt das für Wiedererkennbarkeit nicht nur innerhalb der Stadtkampagne, sondern auch für die Zusammengehörigkeit der Kampagnen im Landkreis.

Zum anderen ist die Erstellung der Materialien damit später viel einfacher und schneller gemacht.

Die Kampagnen-Tool-Box hat Icons für unterschiedliche Lebensbereiche ( wie beispielsweise Mobilität und Kommunikation) und/oder für die Einordnung einzelner Kundengruppen zur Verfügung.

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Bitte beachte, dass alle in diesem Dokument enthaltenen Ideen und Inhalte Eigentum der Frida von Fuchs GmbH bleiben, bis die Nutzungsrechte ausdrücklich und in schriftlicher Form an Dritte übertragen oder durch die Frida von Fuchs GmbH in Rechnung gestellt und vollständig bezahlt wurden. Dazu gehören auch Claims und Texte sowie Designs und Layouts, die zu Präsentationszwecken von uns genutzt werden.

 

FÜR TEAMFRIDA:

Für: KlimaschutzAgentur im Landkreis Reutlingen gGmbH
Projektzeitraum: Mai - Juni 2018
Art Direktion: Christian
Grafikdesign: Lena
Projektleitung: Femke

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